廣告攝影的一個(gè)顯著(zhù)特征就是藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)機制處于一個(gè)統一體，具有藝術(shù)性的同時(shí)也有著(zhù)一定的商業(yè)文化，帶有明顯的商業(yè)色彩。同時(shí)，在攝影因素的影響下，使其具有了吸引人的生動(dòng)形象，進(jìn)而增強了傳達信息的可信性，使設計理念和商品內容更為直觀(guān)、形象地展示在消費者面前。

通過(guò)想象和聯(lián)想，也是無(wú)錫商業(yè)攝影創(chuàng )意思維的主要思維方法，是決定創(chuàng )意成功與否的重要條什。想象和聯(lián)想是相輔相成的，首先攝影師要對資料和信息進(jìn)行仔細的查閱和理解消化，從不同的角度進(jìn)行想象和聯(lián)想，挖掘創(chuàng )意的內涵。當創(chuàng )意已經(jīng)確定了，就要開(kāi)始付諸實(shí)際了，用攝影師的拍攝技術(shù)把腦海里的創(chuàng )意表現出來(lái)，創(chuàng )意的表現形式多種多樣。

為了吸引消費者注意力、刺激消費者購買(mǎi)，就需要提高創(chuàng )意水準。對廣告攝影而言，創(chuàng )意肩負著(zhù)宣傳、促銷(xiāo)等商業(yè)重任，為正確傳遞出商品信息，就要求設計師用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思維方式去思考，圍繞商品信息去設計，在滿(mǎn)足消費者審美習慣和要求的基礎上尋求創(chuàng )新，另辟蹊徑，爭取激烈的競爭中脫穎而出。

商業(yè)攝影創(chuàng )意形式大致分兩種：

一種是綜合式創(chuàng )意思維，另一種創(chuàng )新式創(chuàng )意思維。綜合式創(chuàng )意，就是把一些已經(jīng)取得好的創(chuàng )意成果的優(yōu)秀作品，加以組合、梳理、提煉、加工，再加入一些新的想法和手法，創(chuàng )造出新的創(chuàng )意。創(chuàng )新式的創(chuàng )意則是再創(chuàng )作，結合攝影師的自身修養，依靠攝影師自己的靈感想法完成，通過(guò)攝影師的努力把它表達出來(lái)。

主體表現法主要以表現拍攝物本身為主，省去陪襯道具和背景環(huán)境，著(zhù)重刻畫(huà)商品本身的主體形象。主體表現法是最普遍常用的表現手法，把商品的外形、材質(zhì)、顏色、品牌以最明了、簡(jiǎn)單的方式介紹給人們。比如：手表、汽車(chē)、首飾等產(chǎn)品運用主體表現的方法來(lái)拍攝。但這些產(chǎn)品的拍攝對攝影師的技術(shù)水平有著(zhù)十分苛刻的要求，現代媒介對這些圖片有著(zhù)很高的要求，清晰度、色彩、造型等。圖片富有魅力和生命力，才能得到客戶(hù)的認可。

攝影有別于其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)的特點(diǎn)之一就是它是一門(mén)“用光來(lái)作畫(huà)”的藝術(shù)。廣告攝影對所拍攝的主體特別是商品的完美、精細、別出心裁的表現與刻畫(huà)，在很大程度上取決于光影的視覺(jué)語(yǔ)言。光即亮部，可使人看清物體本身；影即陰影，能夠創(chuàng )造出空間感以及很強的形式感。

光線(xiàn)不僅具有造型的功能，還能營(yíng)造出畫(huà)面的某種氛圍和意境。大面積的強光會(huì )給人興奮、愉悅的感覺(jué)，而少量、微弱的光線(xiàn)會(huì )使觀(guān)者感到憂(yōu)郁和壓抑。光影的色彩、方向、強度決定它的情感性語(yǔ)言。不同的光線(xiàn)色彩可呈現熱烈、溫暖或冷靜的語(yǔ)言；不同的光線(xiàn)方向可呈現怪誕、奇特的視覺(jué)語(yǔ)言；不同的光線(xiàn)強度可呈現神秘、爽朗或焦躁等語(yǔ)言；光線(xiàn)的冷暖可呈現清爽或祥和等暗示性語(yǔ)言。

在現代高速發(fā)展的社會(huì )條件下，大量的信息使人眼花繚亂，視覺(jué)語(yǔ)言的分析與運用可使廣告信息簡(jiǎn)化，快速而有效地傳遞最重要的內容。利用視覺(jué)語(yǔ)言，無(wú)錫產(chǎn)品攝影中的廣告畫(huà)面可以產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，很快吸引觀(guān)眾的目光，進(jìn)而增加觀(guān)者對廣告內容的印象。畫(huà)面設計、光效選擇，加上特殊的色彩表現，使人耳目一新，往往可以提高廣告的受關(guān)注度。